balabala

beyond imagination

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2021年,品牌方通过层层筛选,最后直接委托0708进行balabala高端线的品牌系统全案升级,面对市场强烈竞争,balabala巴拉童装需要发展高端线,给高端消费者更好体验以及吸引部分竞品高端消费者。


目标市场定位于高端消费群,商圈界定在高端mall,如银泰、太古汇、IFC、IGC等购物中心,从客户沟通及提供资料分析,巴拉发展高端童装品牌存在问题包括:品牌力不足,缺乏品质感、高级感、精致感。原有品牌价值主张,“童年不同样”是否适合巴拉的高端线品牌?梦想、探索、爱心、玩乐的标签是否能够准确传达高端线品牌价值?童年不同样,传递有趣与个性的价值。高端线品牌注重品质感、高级感,我们该如何平衡高级与有趣、精致与个性呢?


根据中高端消费人群洞察报告分析显示,主要策略人群为宠娃精致妈妈。那么巴拉高端线品牌需要怎样的价值主张和标签?


我们认为,高级即做减法,个性即做自己,敢于表达不同和多元的价值主张。怎样表达不同和多元的价值主张?我们从产品布局出发,未来巴拉的产品布局要形成balabala +  即巴拉未来无限的可能性,诸如联名IP设计师,如JASON WU、贝嫂、CHENPENG等和联名创新,中国火星探测计划,艺术环保,科技有机,元宇宙等等的一切创新。


我们提出了出全新巴拉“想象之外”的价值主张。基于“想象之外”的品牌价值主张,为品牌构建了独具识别的品牌超级符号,恰与balabala +未来的可能性不谋而合,打造品牌第一视觉锤。


—标注线

它是表达、是重点、也是答案,亦是更多的可能性...


服务
时尚 童装 服饰
地点
中国 上海
客户
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