CIBOO

轻潮, 更有范

轻潮, 更有范


品牌背景




奇宝公司成立于1995年,目前公司主业为0-4岁的婴装、幼童装产品的研发、生产和销售,拥有自己的品牌“CIBOO KIDS奇宝乐园”;经营方面以批发模式、婴童渠道为主,辅助渠道为专卖店。2018年,公司决定针对中、大童消费市场推出4-14岁的童装品牌“CIBOO西不”,并进行系统全面升级。




品牌现状分析




CIBOO西不规划的产品结构清晰(其中休闲基础款约占40%,时尚款约40%,小童(110-130码)约15%,饰品约5%),产品特性显著,对应消费人群明确。当前,CIBOO西不作为全新品牌,将进入品牌运营的测试阶段,亟需结合竞争环境确立定位,展开营销,完善运营,以期高效对接和开创需求,获得消费选择。



竞争形势分析




以童装为代表的儿童服饰市场,处于快速发展阶,虽然品牌众多并且已有领先品牌,但同质化竞争剧烈,相对于整体市容量,各品牌之间本质上差距不大,更无品牌进入消费者心智,代表童装。因此,遵循消费趋势,结合儿童的审美需求及时尚潮流,进行市场细分,另辟巧径,聚焦业务,形成专长,CIBOO西不仍有机会打造童装的细分头部品牌。



界定细分品类




CIBOO西不:轻潮童装


1、和其他品牌诉求不同,展开差异化竞争;

2、符合当下及未来的顾客审美和消费需求,符合品类的发展趋势。



确立品牌定位




轻潮更有范


1、开创“轻潮”童装,第一个抢占顾客心智,会被认为具有原创实力、正宗;

2、“更有范”利益明确,可被顾客优先选择,容易被传播和记住 。



品牌故事




不从众,也不浮夸。

西不,23年专注童装创新,

轻潮风,款式更有范。

轻潮更有范,西不童装!


服务
童装
地点
中国佛山
客户
奇宝公司
接触
品牌战略定位
VI新视觉
空间设计
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