水中花

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“新生代”消费者心智剖析




近年来,内衣市场重新洗牌,整体呈现消费升级趋势,年轻消费力量涌入,内衣相当于出街的时尚单品,传统品牌如何抓住机遇,实现品牌年轻化。品牌想要突破同质化的重围,杀手锏就是要创造新的视觉、新的物种。现如今消费者更加追求健康舒适、流行款式、色彩搭配以及消费体验。消费观念的改变,正在推动内衣市场悄然重塑。



品牌超级符号建立




回归产品与消费需求本身,0708以跨界的设计思维与跨领域的设计手段,为水中花构建了新的品牌超级符号,由“一水一花”演变而成,以全新的视角诠释水中花%爱的品牌精神,百分百水中花,百分百爱,其演绎的是三重含义:对产品%匠心、对女性%真心、对生活%自由,将产品语言转化为消费者语言,结合品牌故事以及价值理念,探索出水中花的精神内核“%”,以此延伸品牌的心智语“ %waflow %love ”,传达“真实、纯粹、爱”的价值主张。



生活化场景空间体验



构建场景化的空间体验,打造女性生活方式品牌。


服务
内衣
地点
中国杭州
客户
水中花内衣
接触
品牌价值提炼
标志视觉系统
超级符号
空间店面
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