Me

发现生活之美

发现生活之美

品牌背景




慕季公司针对家居生活百货领域推出零售品牌Mökki Elämä(称简ME),涵盖 “美容美妆、创意百货、内衣居家、服饰鞋包”等四大系列产品,满足“‘泛90后’一站式家居生活日用”需求,计划通过购物中心铺开市场,将物美价廉的产品输送给消费者。 



研究与洞察



业态研究

集合店受热捧,成购物中心极力引进业态


竞争机会

“家居引流+内装锁客”的组货模式和销售逻辑

以高频产品带动低频产品消费,填补业态空位


目标人群

约24-34岁的“泛90”时尚女白领,是购物中心主要流量。


产品需求

为审美和体验买单!首要考虑产品颜值,其次考虑性价比。


对接需求

提出独立设计师品牌,对接和引领家居日用的审美升级。



品牌定位及实施



分析了行业环境,洞察竞争格局、行业机会和目标人群,我们将提出ME的战略定位,以期让品牌差异化竞争。




ME,全球独立设计师品牌


1、以差异化关键概念“全球”参与竞争,表达“全球化设计”的核心价值;

2、信任状构建:“独立设计师品牌”,助力ME获得消费选择。


基于ME定位和消费者需求,我们提出ME的诉求,即超级口号:




ME,发现生活之美




ME定位已呈现,接下来,将建立一种沟通语言:品牌故事。对接顾客认知、有效传播。


探索,无边界。

ME,时尚家居生活馆,

全球独立设计师品牌。

在ME,发现生活之美。


服务
新零售集合店
地点
中国广州
客户
ME
接触
品牌全案升级
超级符号
VI视觉系统
空间设计
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“0708时尚品牌定位设计机构”